HERMÈS POP-UP STORE
SÃO PAULO, BRASIL, 2021
A primeira Pop-Up Store da Hermès no Brasil integra arquitetura e tecnologia para conectar os visitantes à marca. Unindo sonho e tradição, o projeto arquitetônico inspirou-se em um dos ícones da Hèrmes, a bolsa Birkin. A peça carrega o nome da atriz, modelo e cantora Jane Birkin, interprete da música Je t’aime… moi non plus, composta com Serge Gainsburg. O arquivo digital desta música foi a base para concepção do elemento central do espaço: um expositor escultural produzido digitalmente em madeira e todo espelhado em seu exterior.
Os gráficos, projetados em uma vitrine interativa, transformam elementos visuais da Hermès em uma arte responsiva que se modifica em função das emoções e movimentos dos clientes.
Vencedor do IF AWARDS 2023
Tradição e futurismo.
Os dados são captados por um sensor de batimentos cardíacos localizado em um banco desenhado especialmente para o interior da loja e por um sensor de movimento do lado externo.
Na Pop up Hèrmes, design de interiores, mobiliário, iluminação, marcenarias e texturas foram desenhadas pelo Estudio Guto Requena para que os produtos fossem os protagonistas e se destacassem sobre as cores neutras do ambiente, criando uma elegante composição. O teto feito com módulos de espelho e micro pontos de LED, ampliou a percepção espacial e onírica do ambiente.
Exterior e interior se conectaram através das superfícies translúcidas da fachada, convidando os visitantes a interagir com um papel de parede digital mapeado sobre cortinas esvoaçantes de linho. Essa vitrine interativa transformou elementos visuais icônicos da Hermès em uma arte responsiva que se modificava em função das emoções dos clientes. Os dados eram captados por dois sensores de biofeedback: um, acoplado à um banco localizado no interior da loja, captando os batimentos cardíacos do visitante e, o outro, posicionado junto a vitrine, registrava os movimentos do lado externo. Através de programações generativas, os dados eram transformados em texturas digitais em tempo real e o resultado foram superfícies dinâmicas que refletiam a sensação dos visitantes ao experienciar a Pop Up.
